Ključne riječi: IPTV; OTT TV poslovanje; razvojni status; trend
Posao s IPTV-om nastao je 2005. Trenutno je ovaj posao s TV-om postigao dobre razvojne rezultate i može pružiti jasne TV videozapise za veliki broj publike. OTT TV posao otvorio je novu razvojnu priliku 2011. godine, integrirajući TV i Internet, formirajući tako model internetske TV usluge, a proizvodi poput LeTV kutija, pametnih TV-a i cloud TV-a rađali su se jedan za drugim. Ovaj članak će predstaviti status razvoja IPTV odnosno OTT TV usluga, te sustavno raspravljati o trendu razvoja ove dvije usluge.
1. Status quo poslovnog razvoja IPTV i OTT TV
Glavni zaslonski terminal IPTV usluge je TV, koji se uglavnom pretvara pomoću set-top box-a ili digitalne opreme (oprema mora imati dobre mogućnosti dekodiranja videa i zvuka), a istovremeno se kontrolira daljinskim upravljačem kontrolirati. Na IP mreži ovog servisa usluga interaktivne multimedije ima QoS/QoE funkcije, a sigurnost, pouzdanost i interaktivnost su izuzetno dobri. U 2010. IPTV posao se brže razvijao, postupno formirao zreo tehnički standard, a broj korisnika nastavio se širiti. U 2012. godini broj IPTV poslovnih korisnika dosegao je 20 milijuna. U isto vrijeme, IPTV poslovanje također je nadograđeno u temeljni strateški posao kineskog širokopojasnog poslovanja. Trenutačno je kodiranje sadržaja u načinu RTSP za IPTV uslugu najčešće korišteno H.264 CBR kodiranje, koje može pružiti dovoljno jamstva za kvalitetu videa i može se koristiti u prijenosu na zahtjev, prijenosu uživo i scenama s velikom količinom vježbe. RTSP način IPTV usluge ima stalnu bitsku brzinu visoke razlučivosti od 8 do 10 Mbit/s i stalnu bitsku brzinu SD između 1,3 i 2,5 Mbit/s. Ova usluga zahtijeva namjenski poslužitelj u radu prijenosa sadržaja, a proces implementacije je relativno kompliciran. Zahtjevi za kvalitetom su vrlo visoki, posebno za podrhtavanje slike, propusnost i kašnjenje. Iz perspektive kvalitete usluge, RTSP način IPTV poslovanja ima osiguranje kvalitete i visoku pravovremenost; iz perspektive funkcije usluge, RTSP način IPTV poslovanja može podržati sveobuhvatno emitiranje na zahtjev i uživo.
Kodiranje sadržaja HTTP metodom OTT TV-a najčešće je korišteno H.264 VBR kodiranje, koje obično koristi nisku brzinu prijenosa radi poboljšanja jasnoće i nije prikladno za emitiranje uživo. Trenutačno je prosječna brzina kodiranja visoke razlučivosti OTT TV usluge HTTP 1,3 Mbit/s, s vršnom vrijednošću od 4 do 5 Mbit/s; prosječna brzina koda standardne definicije je 800 kbit/s, s vršnom vrijednošću od 2 Mbit/s. HTTP metoda OTT TV usluge zahtijeva pomoć poslužitelja u radu prijenosa sadržaja, proces implementacije je vrlo jednostavan, a zahtjevi za kvalitetom mreže su relativno niski, uključujući zahtjeve za podrhtavanje slike, propusnost i kašnjenje. Iz perspektive kvalitete usluge, HTTP metoda OTT TV usluge nema garanciju kvalitete, a softver za reprodukciju međuspremnika treba preuzeti; iz perspektive funkcije usluge, HTTP metoda OTT TV usluge prikladna je za emitiranje na zahtjev.
2. Trend razvoja IPTV i OTT TV usluga
2.1 Diverzifikacija sadržaja usluge
Budući da potražnja većine korisnika za TV terminalima nije samo gledanje videa, već i nada da će dobiti usluge višestrukih kompozitnih funkcija (usluge s dodanom vrijednošću). Usluge s dodanom vrijednošću ne samo da doprinose ispunjavanju potencijalnih potreba korisnika i poboljšanju zadovoljstva korisnika, već i kontinuiranom inoviranju sadržaja usluge i pokretanju različitih aplikacija s dodanom vrijednošću kako bi se formirao raznovrsni sadržaj usluge. Osim toga, budući da su korisnici postavili veće zahtjeve za sustav TV usluge i kvalitetu emitiranja programa, kako bi se izbjeglo ometanje TV programa i podrhtavanje ekrana tijekom emitiranja, te smanjio negativan utjecaj posebnih vremenskih prilika na TV sustav, sljedeće najviše važna stvar je brza promocija set-top box uređaja visoke razlučivosti. Trenutačno svi glavni davatelji IPTV usluga koriste 4K set-top box uređaje visoke razlučivosti, a video visoke razlučivosti postao je glavno tijelo IPTV poslovanja i OTT TV poslovanja. Dodatno, rad na nacionalnoj trostrukoj mrežnoj integraciji daje TV-u, mobilnom telefonu i Padu interaktivne funkcije na više ekrana, gradi triple play sustav i učinkovito jača interakciju između korisnika i TV video programa.
2.2 Umrežavanje aplikacijske platforme
U informacijskom dobu 21. stoljeća, IPTV usluga i OTT TV platforma aplikacije zakoračila je u mrežu, koja može ostvariti brzi razvoj usluga s dodanom vrijednošću, izvršiti jedinstveno upravljanje uslugama na više terminala, uvesti brzu aplikacijsku tehnologiju i optimizirati integriranu uslugu cijele mrežne funkcije. Štoviše, umrežena platforma može podržati različite terminale, više formata kodiranja i više strujanja medija, čineći sustav strujanja medija učinkovitijim.
2.3 Video HD
Pod pritiskom konkurencije sve većeg sadržaja visoke razlučivosti online videa, IPTV usluge visoke razlučivosti pokreću kontinuirano poboljšanje širokopojasne brzine, korisnička propusnost općenito doseže više od 100M, a cijena set-top box uređaja visoke razlučivosti i dalje pada. Time se stvaraju i osnovni uvjeti za razvoj TV video usluga. Ovdje u pozadini, pružatelji IPTV i OTT TV usluga neprestano obogaćuju video sadržaj visoke razlučivosti. U budućnosti će video visoke razlučivosti postati glavno tijelo IPTV i OTT TV videa. Sustav usluge streaming medija video usluge razvijat će se u smjeru integracije. Podržava pristup različitim terminalima, podržava analizu višestrukih formata kodiranja i višestrukih protokola za kontrolu medija za strujanje te uvodi tehnologiju računalstva u oblaku za smanjenje troškova pohrane sadržaja, tako da sustav usluge strujanja medija može pružiti fleksibilniju i snažniju podršku funkcijama. Tehnologija spajanja video usluga brzo se razvija prema interakciji na više zaslona. Tehnologija video usluge s jednim zaslonom razvija se u tehnologiju besprijekornog prebacivanja videa na više zaslona, ostvaruje poslovnu kontrolu i interaktivnu tehnologiju na više zaslona te pruža video poslovne usluge bilo kada i bilo gdje.
2.4 Diverzifikacija tržišta aplikacija
Bilo da se radi o IPTV poslu ili OTT TV poslu, tržište aplikacija očito pokazuje trend diversifikacije, a vrste usluga također rastu. Takozvano "tržište aplikacija" posebno se odnosi na elektroničku trgovinu aplikacija koja pruža usluge preuzimanja igara i aplikacija za mobilne uređaje kao što su mobilni telefoni, tableti i prijenosna računala. Štoviše, tržište aplikacija ugrubo se dijeli na tržište Android aplikacija i App Store (za iOS sustave). Trenutačno se App Store uglavnom distribuira na popisu, pretraživanju, vanjskoj preporuci i preporuci itd. Prema anketi, opseg distribucije popisa i pretraživanja je najveći. Osim toga, trenutačne uobičajene metode promocije za poboljšanje izloženosti pretraživanja i rangiranja uključuju kreditni zid (omogućivanje mehanizma poticaja za mobiliziranje interesa korisnika za preuzimanjem i konačno postizanje cilja rangiranja), ASO (optimizacija trgovine aplikacija) i optimizacija komentara. Drugo, trenutna domaća glavna tržišta Android aplikacija uključuju Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps i Pea Pods. U isto vrijeme, većina tržišta Android aplikacija trećih strana ne samo da ima plaćene promotivne metode kao što su plaćanje prema aktivaciji (CPA), plaćanje prema lokaciji (CPT) i plaćanje prema poziciji licitacije (CPD), već također imaju prvo lansiranje, obujam razmjene i uzajamna promocija. , preporuke za nove proizvode, posebne teme itd. Ne može se zanemariti da je konkurentska situacija prilično intenzivna zbog ograničenog oglasnog prostora koji zauzimaju sva tržišta aplikacija. Trenutno različiti pružatelji usluga redovito ažuriraju sadržaj tarifnih usluga IPTV poslovanja i OTT TV poslovanja. ) i druge metode plaćene promocije za proširenje utjecaja tržišta aplikacija i odgovarajuće poboljšanje naslova, videozapisa, snimke zaslona, sadržaja, opisa, ključnih riječi i komentara TV poslovanja kako bi se učinkovito povećao utjecaj tržišta aplikacija. Osim toga, u procesu optimizacije naslova trgovine aplikacijama i poboljšanja ključnih riječi, pružatelj usluga odabrao je napredni softver za optimizaciju kao što su Appcodes i Radar, a raspoređivanjem i kombiniranjem 100-word ključnih riječi pretraživanja, prvih 50 ključnih riječi može pokriti 730 ključnih riječi , postoji 200 ključnih riječi koje se nalaze u prvih 10.
3. Zaključak
Ukratko, za potpunu optimizaciju sustava upravljanja poslovanjem IPTV i OTT TV i promicanje razvoja ovih dviju usluga, potrebno je snažno inovirati sadržaj usluga video usluga, izgraditi umreženu aplikacijsku platformu, ostvariti brzi razvoj vrijednosti- dodane usluge i objediniti više terminala. Upravljanje uslugama, uvođenje tehnologije brzih aplikacija, optimizacija integriranih servisnih funkcija cijele mreže i stvaranje raznolikog tržišta aplikacija.
